Реклама семинара

Доктор Зубарева звезда инстаграм и врач в шестом поколении, эндокринолог, терапевт, кардиолог, диетолог, детский диетолог, спортивный нутрициолог провела семинар "Вальс гормонов" в Санкт-Петербурге.

Продвижение семинара

Подготовка

1. Подготовили план продвижения

В плане мы фокусировались на продвижение с основным фокусом на охват аудитории инстаграм аккаунта.

2. Подготовили посылы и баннеры

Продвижение семинара

Этап 1 - охват

Как правило, для охвата горячей аудитории, мы используем микс из различных каналов продвижения, но в данном случае мы настроили связку Instagram и стали фокусироваться именно на нем. Через Instagram мы охватывали:

– подписчиков доктора Зубаревой;
– тех, кто лайкает или комментирует её посты в Instagram.

2. Управление ставками и рентабельностью

Когда мы уже охватили максимум аудитории Instagram и оптимизировали охват исходя из рентабельности, то сфокусировались только на ядре:

– те, кто подписан на Instagram доктора Зубаревой;
– те, кто попадает под соцдем 25-45 лет.

Продвижение семинара

Этап 2 - Выгорание аудитории и подключение лукэлайк

Со временем, смена креативов и посылов перестала работать из-за выгорания аудитории, которую мы охватывали с достаточно высокой частотой. Поэтому мы стали искать новую аудиторию, которой может быть интересно мероприятие. Мы использовали все собранные данные, чтобы подключить лукэлайк в Instagram и Facebook и найти пользователей похожих на тех, кто покупал билеты раннее.

Лукэлайк, по своей специфике, часто бывает непредсказуем, поэтому его эффективность может быть как очень высокой, так и очень низкой.
В нашем случае этот канал привел новую аудиторию, но ее рентабельность была крайне низкой.

Продвижение семинара

Этап 3 - Ремаркетинг

Когда до мероприятия оставалось мало времени, мы уже собрали на сайте ядро аудитории, которой оставалось только напомнить о семинаре, несмотря на то, что аудиторию мы собирали преимущественно в Instagram.

На последнем этапе мы запустили ремаркетинг по собранной аудитории во всех рекламных системах, используя инфоповод с обратным отсчетом и мотивируя купить билеты тех, кто уже знает о мероприятии, но так и не купил билет по каким-то причинам.